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OPPO即将进军智能电视领域,从电视行业抢夺IoT生态蛋糕绝非易事!

发布时间:2020-04-10 18:39   来源:未知    作者:006

进军智能电视市场已经成为了目前不少手机品牌共同的“默契”,在OPPO Find X2手机发布会后,现任OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时公布了OPPO的电视计划:OPPO将进入智能电视行业,旗下首款电视产品于今年下半年正式推出,将主打家庭娱乐中心的定位。

事实上,与OPPO关系密切的一加和realme也已经相继行动起来了,前者已经于去年在印度推出智能电视产品,后者同样宣布将在今年推出智能电视产品,因此大家对OPPO宣布进军电视领域并不那么惊讶。

手机竞争加剧,手机品牌聚焦电视和AIoT市场

随着OPPO的智能电视计划官宣,目前国内排名前三的手机品牌华为、小米、OPPO均已经进入智能电视领域,其中小米于2013年开始做电视,而后华为、一加、诺基亚、摩托罗拉等手机品牌均在去年发布了旗下的首款智能电视产品,只不过后面三个品牌选择在印度市场首先推出。至于为何手机品牌如此积极地开拓智能电视市场,其背后的直接原因是手机市场需求下滑导致竞争加剧,品牌的产品销量难以保持高增长。

数据统计公司CCS Insights全新的手机市场预测显示,今年全球手机市场出货量会同比下降13%,大跌2.4亿部至15.7亿部,这一出货量是自2011年以来最低的数字,手机行业将不可避免地进入严冬。因此手机品牌需要寻找新的营收增长点。

据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2016年-2019年全球电视市场的出货量相对比较稳定,整体在2.3-2.4亿台左右,并预计2020年全球电视市场出货量虽有所下降,但仍然有2.36台左右。这也让智能电视成为了手机品牌开拓新市场的突破口,而他们的目标不仅是大屏电视市场,还有其背后的AIoT生态市场。

相对于电视市场的成熟稳定,AIoT市场正处于蓬勃的成长期,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,我国人工智能产业增长迅猛,2018年中国AIoT硬件市场规模达到5000亿元,而预计到2020年将有望突破万亿元,仅用两年时间市场体量翻了一番。如此强劲的增长幅度怎能让手机品牌不心动!那么,手机品牌在电视和AIoT市场上又能否轻易地成功呢?

手机品牌做AIoT生态,胜算有多大?

目前手机品牌在AIoT市场的发展形式多是构建以智能手机为核心的生态,这既是发挥他们在手机领域的优势,同时也规避了其AIoT产品部署上不足的短板。这种扬长避短的做法并不罕见,虽然这种发展形式能让手机品牌快速开拓AIoT市场,但由于智能设备品类的覆盖不全面,却会导致用户在AIoT生态上的体验大打折扣。

手机品牌在AIoT上的产品布局

相对于手机品牌以手机为核心的AIoT生态形式,接下来要说的TCL就有很大的不同。作为一家智慧科技企业,TCL在AIoT生态上走的是全品类的路线,从家电到消费电子,从技术研发到生产,从产品到解决方案全覆盖的生态策略,而且TCL在多年前就开始其AIoT产品和生态的部署落地。

目前TCL智能终端品类已覆盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等产品线,融入到家居、办公、教育、城市管理等应用场景中,真正做到了全品类全场景全覆盖,这是手机品牌在AIoT市场无法媲美的硬实力,也是TCL能够淡定应对手机品牌挑战的底气。

TCL在AIoT上的产品布局

既然手机品牌都希望以电视作为切入AIoT市场的突破口,那么我们也以电视产品来分析TCL与手机品牌之间的区别。2013年进入电视市场的小米是一众手机品牌里表现最好的,2019年其电视出货量为1330万台,这一数字其实的确不低,不过仍然与TCL有着一倍多的差距,后者在2019年出货量增长了11.9%达到了3200万台,位居全球电视出货量前二。

在出货量数据背后,我们更应该看到他们在市场策略上的区别。手机品牌的电视产品走的还是手机市场上惯用的低价策略,虽然能快速抢占市场,但手机品牌的电视产品多年后仍然缺乏自身的技术积累,研发生产仅主要靠外部供应商的支持,产品没有核心优势,难以形成差异化优势,进而影响其在AIoT生态上的竞争力。

与手机品牌的电视产品不同,TCL走的是以“技术+体验”的产品路线,这一策略背后是TCL强大的研发和产业实力。TCL旗下的华星光电是世界一流的高新科技企业,具备屏幕面板完整的研发和量产能力,再加上TCL在电视上的研发能力和自有生产线,能让TCL电视在技术和品控上都处于行业尖端水准,这也是TCL能够一直屹立于电视行业前列的主要原因。

华星光电研发及生产基地鸟瞰图

就以目前高端电视主推的量子点技术为例,得益于华星光电和TCL自身的产品研发实力,在今年TCL C8电视上采用的量子点Pro 2020技术拥有157%(BT.709)的高色域,同时还有58.3%的色彩纯度和长达60000小时的长久色彩显示效果,TCL C8在这些技术上的硬指标均要高于其他量子点电视。并且创新性的加入了魅丽珑调色芯片,对电视画质在亮度、色彩、清晰度等方面进行深度优化,让画质表现实现了再次进化。

尖端技术的面市绝非一蹴而就,TCL在量子点技术上的成果源于它在全球拥有1000多名的画质专家,11个研究机构以及国际一流电致发光量子点实验室,累计申请了700多个量子点显示技术专利,位居全球第二。每年投入的专项研发费用都高达数十亿元!

TCL除了在电视最核心的屏幕面板上拥有自己的技术优势外,它还进一步联合ONKYO安桥、杜比、IMAX等行业巨头来优化提升电视的视听表现。带来媲美IMAX影院级的音效体验。此外在智能语音交互上,TCL并没有使用第三方的智能引擎,而是选择自研AI引擎技术,像目前众多TCL智能设备上配备的“小T”AI助手均支持Handfree免唤醒黑科技,能够实现更真实的人机交互体验。

对于OPPO、小米、华为手机品牌来说,跨界开拓电视和AIoT市场的想法是美好的,但在TCL这样的实力派竞争对手面前,同样需要对技术和市场抱有敬畏之心,在未来只有真正用心的好产品才能赢得消费者的肯定。

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